"Tocate las tetas", una campaña que rompe con los estereotipos
Prevención
En el marco del Mes de Lucha contra el Cáncer de Mama, un grupo de creativas tucumanas lanzaron una campaña para fomentar el autocontrol.
Cuerpos con marcas que dejó la vida, no el photoshop. La foto es de Agostina Rossini.
El estudio de diseño “Pimienta” convocó a fotógrafas tucumanas para planificar una campaña en el mes de lucha contra el cáncer de mama. “Tocate las tetas” busca fomentar el autocontrol al mismo tiempo que mostrar cuerpos femeninos que no responden a los estereotipos de belleza impuestos.
Se trató de un proyecto de desarrollo colectivo en el cual “Pimienta" -un estudio conformado por comunicadoras y diseñadoras gráficas-, convocó a las fotógrafas tucumanas Fernanda Soria Arancibia, Gabriela Wierne, Zoe Keter, Vero Orellana y Agostina Rossini para realizar una campaña con una impronta particular.
"Fue una acción conjunta porque tuvimos reuniones previas para organizar la campaña y definir lo que queríamos decir: principalmente fomentar el autocontrol y mostrar cuerpos femeninos con los cuales podamos identificarnos", explicó Rossini, quien destacó que se trata de "un proyecto autogestionado”.
Esta semana comenzaron a circular las primeras postales de la campaña, sin embargo habrá publicaciones durante mes de octubre en las redes sociales para generar conciencia y sensibilizar a la población sobre una enfermedad que afecta a mujeres cada vez más jóvenes.
Con respecto a la estética, las artistas tuvieron total libertad para trabajar. “Las únicas condiciones fueron respetar la orientación vertical y un plano medio. Después, cada fotógrafa apeló a la creatividad para transmitir el mensaje ”, especificó Rossini, quien utilizó como hilo conductor de su propuesta escenas cotidianas, en donde una mujer puede chequearse, incluso en compañía de su mascota. “Trabajar de una manera horizontal ha estado muy bueno. Hemos tenido libertad para trabajar con las modelos y con los recursos estéticos que queríamos. Todo el proceso ha sido muy plural e inclusivo”, completó.
En este sentido, la fotógrafa hizo hincapié en las fuertes críticas que recibió una campaña que difundió el portal Infobae sobre la misma temática, para la cual fueron convocadas modelos o actrices que respetaban los cánones de belleza impuestos en cualquier publicidad comercial.
“Sobre la base de un cuerpo hegemónico, las modelos aparecían tapándose una mama con la mano y del otro lado, se podía apreciar una ciciatriz 'photoshopeada'. ¿Por qué hacemos montajes y ni siquiera podemos mostrar los cuerpos reales?. Los cuerpos reales tienen cicatrices de verdad, tienen celulitis, tienen marcas”, analizó Rossini.![]()
En este sentido destacó "una de mis modelos tiene nódulos y cicatrices, es una persona real que atravesó por esa situación y se hace el autocontrol para cuidarse. En mis fotografías elegí mostrar cuerpos reales, no los cuerpos que la publicidad te vende para comprar un auto o una crema", concluyó.
